Тара и упаковка

Тара и упаковка всегда играла важную и заметную роль в жизни и деятельности человечества. В средние века уже появляется первая маркировка товаров. Для маркировки мешков, например, использовались клейма, в дальнейшем положившие начало развитию товарных знаков, марок и брендов. Вслед за клеймом появляется маркировка товара текстом, а затем и наклейкой, которая становится прототипом этикетки. Уже на ранних этапах своего развития упаковка сочетала в себе три основных фактора: материал, конструкцию и внешний вид. Этикетки на аптечных упаковках уже в XVIII веке выполняли рекламную функцию помимо стандартной маркировки товара.

В 1922 году на раскопках одного из поселений в Иране, археологи нашли кувшин, сделанный пять тысяч лет назад, в котором был обнаружен остаток вещества, оказавшегося по химическому составу пивом. На старинных клеймах этого кувшина был рельефный рисунок, изображающий людей, сидящих вокруг больших кувшинов и потягивающих пиво через соломинки. Эти кувшины еще не были упаковкой, но они были началом, первым этапом зарождения упаковки. В том же месте был найден другой кувшин, в котором когда-то содержалось вино. Кувшины отличались друг от друга: тот, что для пива, устанавливался вертикально, а кувшин для вина должен был лежать на боку и закрывался заглушкой из необожженной глины, разбухающей, как пробка, и не пропускающей воздух, тем самым предохраняя вино от скисания и порчи. Тара очень часто символически изображала продукт. Такое яркое отождествление тары с ее содержимым и символикой говорит о том, что коммуникативный аспект упаковки имеет очень древние корни.

Тара и упаковка характеризуется многообразием видов, типов конструкций, разнообразием применяемых для ее изготовления материалов и широтой областей применения. Это обуславливает ее классификацию. Все многообразие тары по своему функциональному назначению подразделяется на транспортную и потребительскую. По применяемым материалам тара бывает деревянная, картонная, бумажная, металлическая, полимерная, тканевая, стеклянная и из комбинированных материалов. По размерам различают крупногабаритную и малогабаритную тару. Крупногабаритной является транспортная тара, размеры которой превышают 1,2х1,0х1,2 м. В зависимости от частоты использования различают разовую, возвратную и оборотную тару. Разовая тара предназначена для однократного использования при поставках продукции. Возвратная тара – это тара, бывшая в употреблении и используемая повторно. Оборотная тара предназначена для многократного ее использования при поставках продукции и отличается прочностными показателями. Тара различается по степени жесткости конструкции, то есть по способности к сопротивлению внешним воздействиям и сохранению своей первоначальной формы. Различают: жесткую, мягкую и полужесткую тару.

Закономерно, что успех компании зависит от ее продукции. Своих целей могут добиться те компании, которым удается постоянно и систематически сбалансировано удовлетворять потребности своих потребителей. Именно поэтому главное место в стратегическом планировании деятельности компании все больше занимает маркетинг, то есть методы и способы сбыта произведенной продукции. Компании прибегают к услугам рекламных агентств, так как именно они предлагают все, что связано со сбытом или профессиональной упаковкой товара. Агентства, как правило, активно принимают участие в разработке товара. Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями, отличаются же они порой только упаковкой!

Дизайнеры ломают головы над тем, как можно «соблазнить» покупателя. Главный принцип в их работе – создание устойчивой связи «человек-товар». Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать никакой другой? Ответ на этот вопрос и многие другие можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые исследования, которые под силу лишь профессионалам. У некоторых покупателей есть чувство юмора, другие совершенно серьезны – и те и другие совершенно по разному воспринимают то или иное дизайнерское решение. Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке.

Влияние, конечно же, оказывает и название (торговая марка) самой продукции. При изобилии товаров слов обычного языка уже не хватает и специалисты по рекламе и маркетингу прибегают к словотворчеству. При этом очень важны следующие компоненты: внимание и степень запоминания, а также легкость произношения. В этой связи интересно, что новые товары популярных фирм быстрее пробивают себе дорогу. Упаковка сама по себе – решающий носитель рекламы продукта. Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей. А они концентрируются в дизайне.

Учитывая дефицит и высокую востребованность качественной тары и упаковки на российском рынке компания «Химические системы» предлагает два типа тары: металлическую и полимерную. Металлическая тара представлена широким ассортиментом барабанов, банок, канистр и ведр, предназначенных для фасовки, транспортировки и хранения различных технических продуктов, таких как лакокрасочные материалы, смазочные материалы, строительные материалы, различные химические и нефтехимические продукты. Полимерная тара представлена бутылками, дозаторами и держателями к ним. Пластиковые бутылки в основном применяется для фасовки дезинфицирующих средств, а дозаторы и держатели обеспечивают удобное и экономное использование этих дезинфицирующих средств.